Hoe zorg je dat je voorkomt in ChatGPT-zoekresultaten?

AI-chatbots zoals ChatGPT worden steeds vaker gebruikt als alternatief voor Google. Dat betekent dat potentiële klanten hun vragen direct in zo’n chatbot intypen en als jouw content daar verschijnt, heb je een voorsprong. Maar hoe zorg je dat je daar tussen staat? Het antwoord: door de basisprincipes van SEO te blijven volgen én een paar technische stappen te nemen die specifiek voor AI gelden.

De basis voor zichtbaarheid in ChatGPT-zoekresultaten is verrassend genoeg hetzelfde als bij Google: je moet laten zien dat je autoriteit bent in je vakgebied. Dat doe je door regelmatig relevante, diepgaande content te publiceren die direct aansluit bij de vragen en problemen van je doelgroep. Plaats die content op plekken die bij je merk passen, zoals een kennisbank of blog, en zorg dat de inhoud niet alleen informatief maar ook onderscheidend is.

Daarnaast is het essentieel dat zoekmachines en AI-bots jouw content goed kunnen interpreteren. Dat betekent: heldere structuur, aanvullende context en technische optimalisaties. Denk aan het toevoegen van structured data zoals breadcrumbs, organisatiegegevens en schema markup voor FAQ’s. Publiceer niet alleen op je eigen kanalen, maar ook op externe platforms om je bereik te vergroten en backlinks te verzamelen.

Praktische aandachtspunten:

• Schrijf unieke, relevante content die jouw expertise laat zien.

• Koppel onderwerpen altijd aan je merk en doelgroep.

• Beantwoord veelgestelde vragen in korte, duidelijke FAQ’s.

• Gebruik structured data voor betere interpretatie door AI-bots.

• Publiceer ook op externe platforms en zorg voor kwalitatieve backlinks.

AI-crawlers, zoals GPTBot van OpenAI, werken technisch gezien vergelijkbaar met Googlebot. Ze lezen webpagina’s regel voor regel, analyseren de tekst en slaan relevante informatie op in een interne index. Afhankelijk van de instellingen in je robots.txt en de waarde die ze inschatten, wordt deze content vervolgens gebruikt voor twee doelen:

1. Realtime zoekresultaten binnen ChatGPT (vergelijkbaar met Google Search).

2. Training van AI-modellen om toekomstige antwoorden te verbeteren.

Belangrijk om te weten: niet alle gecrawlde content wordt daadwerkelijk onderdeel van de trainingsdata. AI-bots selecteren vaak op basis van relevantie, autoriteit en populariteit. Dat betekent dat pagina’s die veel worden gedeeld, gelinkt en geciteerd een grotere kans hebben om vaker gebruikt te worden door AI.

Daarnaast is er een verschil tussen open crawling en selectieve crawling: bij open crawling geef je volledige toegang tot je site, terwijl selectieve crawling betekent dat je bepaalde delen afschermt voor training of zoekresultaten. Dit is handig als je bijvoorbeeld wel in ChatGPT-resultaten wilt verschijnen, maar niet wilt dat je content in de algemene kennis van het AI-model terechtkomt.

Factoren die de kans vergroten dat jouw content wordt gebruikt:

• Unieke, diepgaande content die aansluit bij veelgestelde vragen.

• Sterke interne en externe linkstructuur (backlinks van relevante sites).

• Duidelijke structuur met koppen, bulletpoints en schema markup.

• Content die vaak wordt geciteerd of gedeeld op social media en vakplatformen.

• Actuele informatie die regelmatig wordt bijgewerkt.

AI-bots zoals GPTBot scannen dagelijks enorme hoeveelheden content, maar lang niet alles belandt in het trainingsmateriaal van ChatGPT. OpenAI gebruikt alleen een zorgvuldige selectie, waarbij vooral populariteit, relevantie en autoriteit het verschil maken. Content die veel gedeeld wordt, sterke links ontvangt en regelmatig wordt geciteerd, heeft simpelweg een grotere kans om in AI-antwoorden terug te komen.

Toegang geven aan AI-bots is dus niet genoeg. Je moet je content actief onder de aandacht brengen, net als bij een goede SEO-strategie. Hoe meer externe signalen naar jouw pagina wijzen, hoe waardevoller deze wordt voor zowel zoekmachines als AI-modellen.

1. Check je robots.txt
   Zorg dat GPTBot en andere relevante AI-bots je site mogen crawlen.

2. Schrijf waardevolle content
   Richt je op vragen die klanten écht stellen (They Ask, You Answer).

3. Gebruik een duidelijke structuur
   H1, H2, H3, bulletpoints, lijstjes, tabellen en schema markup.

4. Maak het deelbaar
   Publiceer ook op externe platforms zoals LinkedIn Articles of Medium.

5. Verzamel backlinks
   Vraag om verwijzingen op relevante branchewebsites.

6. Blijf meten en bijsturen
   Controleer in Google Search Console en via ChatGPT of je content wordt opgepikt.